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第七单元:芭蕾雨•新奢侈主义与品牌超力量

发布时间:2011年03月30日 16:27 | 进入时尚论坛 | 来源:CNTV时尚台

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    主持人:各位企业家,各位教授,各位研究家,媒体朋友大家上午好!

    非常欢迎大家到我们这个专题平行会,芭蕾雨新奢侈主义与品牌超力量。我觉得很有意思,三十年前邓小平还在讲,要让一部分人先富起来,那个时候我们就刚刚开始对国际的奢侈品进行加工,三十年过后仅仅三十年,我们现在从一个加工奢侈品的基地,变成一个消费奢侈品的基地,甚至这个基地还相当的庞大,他是我们国际上占奢侈品销售的25%以上,可见中国的力量是非常强大的,这种奢侈品的需求,就给我们提出了很多问题,奢侈品到底就是国际的奢侈品,我们中国的有没有奢侈品,那么我们要迎合奢侈品的市场,我们的企业应该怎么去做,我们的品牌构建应该如何去构建,这些问题可能都放在我们各企业家,以及研究人士们的面前,我认为现在研究这个问题非常好,中央也在关注奢侈品的消费问题,怎么样把奢侈品的消费能够留到我们国内,这一点国家也是非常重视的,据我知道,国家也要出台一些政策,或者一些让大家能够积极发展的出路。所以今天我们的专题实质上就是一个奢侈品,但是现在有一个新的概念,这个概念由提出来一个新奢侈主义,新奢侈主义怎么样去理解它,我们怎么样去了解它的内涵,我想也是我们今天大家要探讨的一些问题,下面我想隆重推出第一位跟我们一起探讨新奢侈主义的教授,他是中欧国际工商学院和长江商学院创始人之一,上海交通大学品牌研究中心教授李杰博士,大家鼓掌欢迎。

    李杰:大家早上好,今天非常高兴今天有机会在大家分享我们一些研究的观点,今天有很多企业家的朋友,昨天一天的会议非常精采,包括分享一些企业的实践都给很大的震撼,今天我还有和后面的教授一起,大家来探讨奢侈品在中国的发展,大会安排我第一个发言,其实希望起到抛砖引玉的作用,回头我的同行和我们的卢晓教授也会一起分享他的观点,我们两位都从上海过来,其实在北京我已经有过很多年的历史,因为曾经在东方广场办公四年,今天是很好的日子,在这么好的环境里,国贸三期开始我的第一次演讲非常开心,国贸三期是被称为中国现在最值得看重的地方,最有奢华气氛的场所,在这样的环境下开始我们观点的分享我相信会有不一样的心情,基于种种的研究现象,我们发现我们做今天这样的一个主题演讲,思想的力量和观点的力量更重要,今天选的题目是奢侈品的中国视角,非常简单的原因,因为奢侈品发展到今天,在中国的市场上成为全球关注的焦点,我们必须要来研究,国外的很多学者也很关注中国的现象,但是作为中国的学者,更有责任和中国的企业家一道把我们对中国市场的特有性和国际市场的共同性的一些研究和原理分享给在中国市场上奋斗的企业家,非常感谢刚才万董事长给我的一些介绍,我昨天就跟他说,我上个星期参加另外一个中国奢侈品品牌春季发布会说的一样,我非常赞同他的一些观点,我们在他的观点上进一步展开,我们往下进行。我因为有过去15年中国市场的经验,结识了一大批优秀的企业家群体,结合我在哥大的品牌研究中心的织物,有过一些探索,有些还正在摸索阶段,不一定成熟,借今天这个机会和大家做一个全面的分享。

    首先我们要谈谈奢侈品这个概念,我想奢侈品这个概念非常明显,关于这个定义本身,他是有很多的争议的,尤其在中国,我记得在我去年6月份北大出版社出版的奢侈品品牌管理这本书的时候,很多人当初说是不是可以把这本书改成叫奢华品,因为中国的概念里面奢侈这个词其实是有些贬义的,我毫不犹豫告诉他们,即使他有一些过去人们以为的贬义,到今天我们一定要为他证明,一定要用奢侈这个概念,奢侈品这个概念在历史上有很多时期这样的争论,刚才展示这几个图片,其实看到的是我们说的在中国现在非常受欢迎的,受大众关注的,从车到各种的手表,到女性非常喜爱的各种化妆品,还有饰品,这些都是冲进了中国的市场,为什么受到这么多欢迎,按中国奢侈解释的是,奢侈奢大者多人也,因为中国的帝王将相是大者,多人也是多人辛苦供奉给大人的东西。美国的对中国一大批年轻人的影响是巨大的,因为追求平等自由独立,所以一大批八十年代、九十年代的年轻人也要平等的权力,所以他们也追求一些更能让人感觉被尊重地位的饰品,当然还有奢侈品本身的特质,奢侈品的来源额从印第安语,从欧式语言里面有很多权势,关注奢侈品的辩论不是今天才有的,包括负面的一些评论,尽管批判归批判,但是到今天演义成世界很多人对他的爱好,包括中国对他的爱好。我们感觉到这里面一定有深刻的文化。

    关于奢侈品的定义,我相信各位有很多很多的了解,我简单的归纳一下,奢侈品的定义可以说是这样三点,大家都是很有经验的人不需要我在这里累赘地讲,我想奢侈品的内在特质其实很重要,这种丰富深厚的文化底蕴其实很重要,我上个星期在上海的一个演讲,还有上个月在哥大的时候跟他们分享观点的时候,我讲到,其实丰富深厚的文化底蕴不意味着每个品牌都要一百年两百年的历史,一个好的品牌十年二十年一样可以创造奇迹。高品质稀缺性和卓越功能是奢侈品的重要特质,刚才万董事长讲到有一个新奢侈主义为会出现,为什么会成为新宠,他们外在的特征其实大家很清楚,他们的距离感或者他们的独特性使得我们今天在座的人,没有人能够怀疑,包括其他诸如此类的这些奢侈品所带来的一种文化享受,和他的高品质。

    我下面想分三个方面来讲一讲奢侈品的中国视角,那么奢侈品的中国视角我分三个方面来讲,在座的都是专家级的企业家,今天奢侈品的中国销售量这么大,是奢侈品吸引中国人还是中国人吸引着奢侈品,其实非常明显,今天中国社会为什么会对奢侈品蜂拥而至,我们应该要回归到中国市场的独特性,我们都明白今天的中国市场的发展,尽管经过过去三十年的改革开放,我们走到了一个比以前更加丰富的阶段,但是我们毕竟是从封建社会直接跳入信息社会的,我们缺少工业革命这个必然过程的中国人,49年以后其实是改革开放人平等,但是我们在帝王将相对诸如此类社会节增的差异,还是深深烙在我们的身上,所以说过去我们是一种强烈的烙印,是社会差距的标记,那么到今天我们还有一种更为汹涌澎湃的力量,每个人通过努力奋斗可以改变我们自己的命运,可以获得更好的生活,人类共同追求真善美的一些想法,都可以我们在这个时代,通过我们自己巨大的努力获得,所以从经营阶层的这种印象,这种动力使得太多人,可能是买奢侈品的年轻的一代,他们一样有这样强大的精神。突然富裕起来的小企业,或者是小企业的企业家到大企业家,那么他们在这个进程中,他们的观念发生了很大的变化。我们已经非常清楚地知道,不仅是一种外在的秀,反映不同民族之间,不同场合之间,对参会人的尊重的表现。我们说为什么这个市场成长得这么快,因为有更多富裕的人,因为有一种对奢华追求更加大众化,我们说这种经济上的成长,这张图讲的是中国过去三十年惊人的增长,到今天我们的变化,我们可以感觉到,我们发生了很大的变化,包括我们翻两番的数字,比任何一个国家要快得多,但是我们有一个数据其实很多人不知道,其实我们看一看中国GDP,在1950年在整个世界的比重,再看看2010年中国的GDP在世界里面的贡献时,你会发现一个难以置信的事实,就是我们在世界的GDP的贡献值上,我们不是增加了,我们是减少了,还不是减少了一点,我们从四十位左右变成了一百多位,所以从这一点看,我们要明白,我们在由各个民族文明组成的族群里面,我们是进步的,但是我们进步速度太慢了,所以看到这个的时候我就很有强烈的感受,我需要和我们的企业家一起,怎么样去认识到我们前进路上的很多的不足,我想这个大会的主题叫品牌的力量,应该说在中华文化的宣导下我们和企业家一起怎么样去做更好的努力,使得我们对世界的贡献不要从50年的四十多位变为今天的一百多位,看到这个数据其实是很震撼的,所以我觉得我们要深刻的认识。那么我们有很好的50年的增长,这个数据是非常非常好的,2050年的以后我们会成为世界更大的贡献者,到了2050年我们是有着很好的未来趋势。