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第三单元:品牌+ 管理力

发布时间:2011年03月29日 16:19 | 进入时尚论坛 | 来源:CNTV时尚台

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卞向阳-东华大学服装学院

    主持人: 各位下午好,今天下午单元话题是品牌与品牌力,第二个,接下来下个单元就是有关跨界与创新的话题,我觉得品牌管理问题和跨界创新问题,或者说无论是文化还是从创新还是从设计出发的有关产品相关的核心竞争力问题,我觉得是服装品牌永远要关注的一个话题,所以说在每年的论坛里面,设计和创新是我们无论探讨什么主题都会加入的板块,今年围绕构建品牌力量,今天下午的品牌管理力是个很重要话题,至于怎么理解,我想专家来讲,不会多说,明天上午的平行会,挪到了三期,国贸大酒店的地下一层。今天下午单元主席是来自敦化大学的卞向阳教授,我觉得我们时装界是特别有朝气,梦想的产业,但是今天早上我们好像都不愿意把热情送给别人,我觉得不够响,真的,为什么这么说呢,人家说鼓掌锻炼身体,再一个,让所有门外面,或者让网络看到我们服装界,至少是有力的,热爱生活,有活力,愿意欣赏别人的一帮人,所以今天下午的掌声就能看出我们这个行业的水平,希望下午掌声热烈些,给他们一些鼓励,好不好,再接掌声,谢谢大家。

  卞向阳:各位领导,各位来宾,朋友,下午好,我们现在进入了一个新的单元,名字叫品牌和品牌管理力,其实刚才我们王军先生的一些话,应该能够体会到什么叫管理力在论坛的进行中已经展现了管理力这样一个内涵,我们现在这个社会,我比较喜欢把它形成非物质化这样一个社会,也就是说在这个社会里面我们不缺产品,而且我们经济发展这么快,我们在社会上不缺钱,我们行业跟过去还是不一样,我们已经变成一个不太缺钱的这样一个行业,但是在商品经济的背景之下,我们面临一个非常激烈的竞争,那么这样的状态可以用大浪淘沙形容,在这样的一种背景之下,我们怎么样更好的发展一个品牌,可能就像我们过去说得最传统的一句话,就是向管理要效益,但是这个管理不是简单的生产管理,也不是产品的管理,应该是逐渐走向品牌体系建设的一个系统化管理,而且是一个符合我们服装行业所特有的,将艺术,技术和经济,融为一体的这样一种管理,今天我们很有幸请到了三位嘉宾,他们在这方面都有非常丰富的经验和思维,他们会把他们的一些想法展现给大家,第一位嘉宾是蓝海战略中国区的总裁Dr.Peter Ting,他的演讲题目是转变,从品牌管理到品牌建设,蓝海战略步骤,下面我们有请Dr.Peter Ting。