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毛戈平:如何建立中国高端彩妆品牌

发布时间:2012年04月25日 14:59 | 进入时尚论坛 | 来源:CNTV时尚台 | 手机看视频


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化妆艺术大师——毛戈平

    “在中国,市场上不缺少优质的化妆品,缺的是真正属于你自己的美丽妆容。”毛戈平在4月18日“2012品牌中国女性高峰论坛”上,表达了上述观点。

    他说:“作为一个化妆师。在早年从事影视化妆的时候,就深切感受到,得体、优雅的形象可以帮助女性树立自信赢得自尊。所以在《武则天》播映被广大观众认识并肯定之后,我就把让中国女性美起来当成是我一生的事业和追求。20年来,中国女性从不了解转向主动追求,从敬而远之到自己上手,化妆品从鳞毛凤角到琳琅满目,经历了漫长的过程,也见证了我事业的发展。从全国巡回讲课普及化妆理念,到开办毛戈平形象设计学校培养彩妆人才,再到创建MGPIN彩妆品牌提供产品和服务。”

    谈到创立彩妆品牌时,毛戈平说:“当2000年建立品牌时,我已经使用和研究过众多国际一线彩妆品牌的产品。发现它们确实拥有一流的品质,但是毕竟是为原产国的女性研发的,在为中国女性化妆时,总会有些不够完美的地方。因为中国女性在肤色、肤质、脸部结构以及审美需求上都拥有其独特性。”

毛戈平先生在“女性品牌”分论坛发言

    首先是肤色的差别。中国女性肤色偏黄,并且随着年龄增加容易加深发暗。所以,中国人的审美,一直是以白为美,并且要白的通透自然;另外,中国人含蓄,希望美得不刻意、不直白、不漏化妆痕迹。这与欧美女性追求健康色色的肌肤,大胆夸张的化妆理念有着很大的区别。其次是肤质的差别。中国女性的肌肤,大多数为混合性肤质,T区偏油,两颊偏干,同时肤质细腻,角质偏薄,毛孔也不明显。因此在化妆的时更注重打造肌肤的自然光质感,希望肌肤看上去如同喝饱水一般莹润有光泽,同时长时间保持滋润不干燥。而欧美女性由于天生多油和毛孔粗大,所以更注重控油及收敛的效果,往往追求一种哑光和粉雾的肌肤质感,与国人的需求正好相反。第三,面部结构的差异中国女性面部轮廓较扁平,略显呆板,而欧美女性更有立体感,更加生动。因此中国女性在化妆时适宜通过光影调整,让面部结构更立体,五官比例更和谐自然。

    基于这些洞察,和自己多年化妆的经验,MGPIN开发了很多独有的产品,如塑造透、白、亮、润肤质的高光粉膏,打造立体瘦脸轮廓的阴影粉,以及塑造立体挺拔鼻梁的立体鼻影粉等等。在产品配方上也有不同,比如会在彩妆里增加很多护肤的成分。

    女性对彩妆的品质和安全性要求很高,在MGPIN品牌创立之时,中国的市场上并不缺乏本土的化妆品牌,但大多无法进入高档百货店而是在大众市场销售,很重要的原因是尚没有得到消费者的认同。毛戈平觉得自己应该要为中国人创造一个属于自己的一线化妆品牌。为此在产品研发、配方和生产,以及柜台设计制作等各个环节都参照国际一线品牌的标准来制定。首先是与意大利、日本和韩国的一流彩妆实验室合作开发,得到最前沿和尖端的配方;其次,用料和生产上也不惜成本。比如MGPIN的明星产品高光粉膏,必备基础用料是二氧化钛和氧化锌,由于价格昂贵,一般产品都会少量添加,MGPIN则选用了最高的医用级原料,用量也是一般粉底的一倍以上。因此让MGPIN的高光呈现细腻透白的妆效,同时还能有效保护肌肤免受环境伤害。因为在品质、安全、包装等精益求精,让MGPIN打入了长期被国际品牌占据的高端百货店,成为高端彩妆品牌的一员。

品牌中国女性论坛,传递她“力量”——毛戈平先生演讲

    在中国,市场上不缺少优质的化妆品,缺的是真正属于你自己的美丽妆容。买到好的彩妆仅仅是开始,打造出个性、魅力的妆容才是终点。由于历史的原因,很多中国女性并不了解化妆和怎样扮美自己,盲目的使用彩妆,效果往往适得其反。因此真正高端的化妆品牌提供给顾客的除了高品质的产品,更应该包含专业贴心的服务,让顾客了解自己的特质,找到适合自己个性气质的妆容表现,同时掌握必要的化妆技巧。走进MGPIN品牌的专柜,你会发现这里没有销售柜台,只有一张张试妆台,销售是从给客户问诊、咨询、试妆开始的。每个月会有1000多名彩妆师从毛戈平形象设计学校毕业,这也使这种顾问式、体验式的服务成为可能。他们提供个性化的彩妆解决方案和贴身辅导,最终帮助顾客找到最适合自己的妆容并掌握其技法。

    “需求在变、环境在变、竞争在变,MGPIN的产品、服务也在不断创新,唯一不变的是让中国女性美起来的追求和梦想”,毛戈平说,“我认为,满足消费者的是优秀品牌,引领消费者的是卓越品牌,改变消费者生活的品牌才是一个伟大的品牌,MGPIN还会有更多的产品和服务出现,以满足中国女性对美的需求,并最终为她们树立自信并赢得尊重,让我们期待更美好的未来,也为美起来的中国女性喝彩!”

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  • 毛戈平: 毛戈平,中国化妆史上的传奇人物,他创造了中国化妆“美丽神话”的“魔术化妆师”通过一系列影响深远的作品,毛戈平不但让人们深刻地领悟了化妆艺术的魅力,更把化妆艺术和化妆师这一职业从幕后推向前台,成了媒体和时尚聚焦的中心,成了全社会街谈巷议的热门话题。毛戈平更因此被赞誉为“魔术化妆师”、“化妆巨匠”,无论是在之前,还是之后,中国还从未有哪一位此类“幕后英雄”能拥有如此高的社会知名度和美誉度。 来自:互动百科