央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 时尚台 > 品位 >

手机“新三强”挑战“老三强”

发布时间:2011年09月21日 11:36 | 进入时尚论坛 | 来源:中国网


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

点击TOP10

    市场从来没有永恒的霸主,即便像诺基亚这样的全球老大,在技术变革的今天,也遇到了业绩下滑危机。诺基亚、摩托罗拉、三星,这三大洋品牌10年来占据了全球60%以上的市场,是业界公认的“老三强”。然而,随着时代的变迁,新秀手机品牌如HTC、OPPO、TOOKY利用后发优势大量蚕食市场份额,来势凶猛,被称为“新三强”。手机“新三强”采取不同战术,对“老三强”进行战略包抄,大有让手机市场“变新天”的气概。

    HTC:“智能派”引领时代升级

    HTC是智能手机时代的“时势英雄”,HTC市场份额的增长,是与安卓系统成功颠覆手机操作系统市场分不开的。自2008年第一款Android系统手机发布以来,不到3年安卓就成为全球手机操作系统前三甲,与Symbian、iOS等分庭抗礼。与之相对的是,HTC由一个不知名的手机品牌迅速走红,攻下了全球9%的市场份额。

    作为智能派手机的代表,HTC手机体现了与电脑更好的兼容性。这正是“老三强”之首的诺基亚塞班系统比拟不了的。在安卓系统下,很多电脑上玩的游戏可以移植到手机上玩,如植物大战僵尸、星际争霸、帝国时代、极品飞车等。在商务应用功能上也更加出色。HTC藉此成为“新三强”之首。

    TOOKY:“女性派”强力切割市场

    从性别数量来看,社会上男性女性总是各占50%。但从消费看,女性的消费欲望、消费话语权和消费能力,却要高于男性数倍。同时,女性又是感性的动物,会被时尚艳丽的事物“冲昏”头脑,这正是TOOKY京崎手机异军突起的市场背景。

手机“新三强”挑战“老三强”

    TOOKY京崎是中日联手推出手机品牌。其核心部件均为日本原装进口。京崎采取“切割”战术,专攻女性市场。京崎日本设计团队曾对中国年轻女性进行了长达6个月的跟踪调研,对年轻女性的审美和使用习惯了然于心,一流的工艺设计,富有视觉冲击力的色彩元素,强大的手机功能,专属女性的交互界面和以及贴心软件包“it bag”,让年轻女孩们一见就忍不住尖叫。

    作为全球时尚界唯一的手机品牌,TOOKY京崎以中国市场为切入点,整合全球资源进行推广。在央视、湖南卫视、腾讯、新浪、百度等百家媒体投入数亿元的广告,并与中国女性时尚杂志《瑞丽》、日本女性杂志《米娜》进行了战略合作,引起了极大的市场反响。目前,TOOKY京崎的销量正以每月70%以上的速度增长,对比“老三强”业绩增长迟缓,其对“老三强”的威胁不言而喻。

    OPPO:“国产高端派”暗流涌动

    高端商务机是国产手机的软肋。但这并不意味着这国产品牌永远不能分一杯羹。OPPO在这方面做了不错的表率。OPPO X903请世界巨星莱昂纳多以“盗梦空间”为主题,把广告做的铺天盖地,却连续数月不上市,将“饥渴营销”做到极致。在消费者翘目以待中,8月中旬,OPPO X903终于上市了,开启了国产高端机的序幕。

    OPPO X903能占据高端市场主要归功于主流配置,全键盘设计、安卓系统、800万像素摄像头、720P高清摄像,让这款手机颠覆了“国产无高端”的印象。而不足3000元的售价,更让它供不应求。无形中抢走了消费者对“老三强”各大旗舰型号的关注。业内人士认为,OPPO X903是国产手机向高端进军的信号,它与联想的乐PHONE、华为的S7等一起,对“老三强”集体包抄,这也是“老三强”业绩难以迅速提升的根本原因。

    据wom-monitor网络口碑监测咨询公司统计,第二季度中国手机销售总量达6894万部,环比增长3.3%。其中,智能手机、女性手机、高端商务机销量和利润率双双大幅飙升。而这三类手机,“新三强”表现尤为引人注目,虽然“老三强”的地位在短时间内仍然无法撼动,但“长江后浪推前浪”是市场经济永恒的法则,可以预见,未来三年“新三强”和“老三强”的博弈厮杀,将更加激烈。

     

     

责任编辑:王睿

热词:

  • 时尚
  • 手机
  • 女性
  • 革命
  • 日本