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商标玩透明 隐藏Logo增添品牌价值

发布时间:2011年08月29日 10:31 | 进入时尚论坛 | 来源:外滩画报


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    一种将服装商标变得更巧妙和舒适的风潮正悄然兴起。缝在衣领内侧的大商标已经过时,更不要说那些绣在胸口的鳄鱼和马球标识了。设计师们发现,隐藏的logo反而会增添品牌价值。

    设计师们发现,隐藏的logo反而会增添品牌价值。

    52岁的Leah Missbach Day喜欢Balenciaga、Alexander Wang和Dries Van Noten等设计师品牌,可她不喜欢这些“品牌”贴着自己的皮肤。“我会把衣服的标签剪掉,因为它们让我的皮肤很痒,很不舒服。”她说,“我有满满一抽屉标签。”

    虽然服装设计师和制造商通常都会在商标的设计和摆放位置上花上很多精力,但是顾客们却很少领情。他们手持自己的缝纫小剪刀和拆线刀,孜孜不倦地拆掉一个又一个。你甚至能找到很多专门教读者如何不留痕迹拆掉商标的网站。

    “无痕商标”增添品牌价值

    但是最近,一种将服装商标变得更巧妙和舒适的风潮正悄悄兴起。缝在衣领内侧、有着明晃晃品牌Logo的大商标已经过时(更不要说那些绣在胸口的鳄鱼和马球标识了)。越来越多的设计师开始放低、甚至隐藏他们的品牌,这种做法反而增添了品牌价值,仿佛某种口耳相传、人人都想加入的神秘俱乐部。

    直接印在布料上的所谓“无痕商标”,以及透明的塑料商标也得到广泛使用。这从某种程度上改变了衣服的外表和手感。

    有些人拆除商标,因为不喜欢它们带来的不适,比如Day女士;有些人则因为抗拒把别人的名字或者企业的Logo印在身上。还有一些人,认为标签降低了衣服的美观度,特别是当布料的材质比较轻薄透明,或是在衣领及腰际翻出来时。(最尴尬的莫过于某个陌生人,或者你的岳母上前来帮你把商标塞回去。)

    56岁的Susan Fisher来自纽约,她常光顾的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander,她使用指甲剪来剪断商标上的缝线,再用小镊子清除线头。“它们只会带来烦恼,为什么要留着?”她说。“洗涤说明对我来说没有用,出于谨慎,我把所有的衣服都送去干洗,而且只要穿着好看,我不在乎衣服的牌子。”

    那些对自己的衣服码数敏感的人也会以迅雷不及掩耳之势剪掉标签。27岁的活动策划Rozlend Power住在休斯顿,曾在高级服装店做店员,她说,人们常常因为衣服的实际码数大过她们理想的数字而拆掉标签。“这是人之常情,特别是衣服的码数很不统一,品牌之间变化很大。比如我自己,我在Banana Republic穿XS,但在Betsey Johnson买的一件伴娘服却足足有10号,幸好我不用天天穿那件衣服,不然我很可能会拆掉商标。”

    生活在洛杉矶的市场顾问Zak Graff今年34岁,他说自己喜欢Zara这个牌子,因为其剪裁得体,又很合身。“但是那些商标让我抓狂,总是有两三英寸长,并且一个摞一个。”(任何在欧盟内销售的衣服都必须附有成员国所有语言说明的标签。)

    Graff随身携带拆线刀,以避免商标带来的各种麻烦,“剪掉价格标签,然后再把缝在衣服上的商标剪掉—这是我买新衣服以后的必备程序。”

     

    有些品牌,比如法国品牌Aigle,以及Elie Tahari、Josie Natori,最近几年开始使用“透明商标”。

    “透明商标”被广泛投入使用

    但在去除商标前,他必须要看到它们。有些品牌,比如法国品牌Aigle,以及Elie Tahari、Josie Natori,最近几年开始使用“透明商标”。这种商标用软塑料制成,通常缝在侧缝上。“这主要是为了舒适度考虑。”加州时装联合会主席Ilse Metchek说,“但是这也反映出布料比塑料贵的事实,塑料不用锁边,剪一下就行了,多简单。”

    把商标烫印或者贴在衣服上的无痕商标出现于十年前,但近两年愈发流行。“人们真的对商标有怨言,”Hanesbrands Inc。的副主席Rick Elmore说,“我们一次又一次听到人们抱怨。”Hanesbrands Inc。是最早开始使用无痕商标的公司之一。

    Nike、Adidas、Reebok和Puma等运动品牌都紧跟潮流,现在,很多大品牌也开始使用无痕商标,其中包括Banana Republic、J. Crew、Gap,Ann Taylor和H&M。

    早先曾有投诉说,无痕商标在服装经过几次清洗后就会开裂脱色,现在,该技术有了改善。专门为零售品牌开发和制作商标的公司Avery Dennison Corporation的副主席Shawn Neville说:“数码转印更加精准,所以我们使用的墨水更少,商标与布料融为一体,不会像以前那样有很重的塑料感,并且更柔软。所以,更多的知名品牌开始使用无痕商标了。”

    但是,根据著名街拍摄影师Scott Schuman的说法:无痕商标总会褪色的。“最后你只能把你的T恤翻过来穿”,他相信,商标很重要,体现了服装的设计水平,甚至可以像有些艺术家的签名一样,让服装增色。更何况,那些带有商标的古董衣总能卖到更好的价钱。“我们喜欢抱怨商标,但是我们都偷偷地爱它们。”他说。

    非传统的设计师品牌可被看作另一个特例。想想Martin Margiela的纯白商标,Stella McCartney的金属链,Peggy Jennings的蕾丝和Rick Owens的两条灰色丝带吧。

    Neiman Marcus的时尚总监Ken Downing说:“很多设计师对Logo不感冒,但是设计独到的商标开启了与消费者的一场新对话,商标像是一封来自‘内部’的密信。”

    Owens认为自己的商标是一种艺术的表达:“在我所做的事情和对其有反应的人之间,架设一道个人化的、私密的联络桥梁,这对我来说很重要。”

    连爱拆标签的Graff先生都对自己的那套Burberry西装“手下留情”,保留了品牌标志性的方格商标,因为他认为那是一个“独特的设计元素”。

    50岁的手袋设计师Marcia Sherrill住在纽约。她说,当自己穿上衣服前看到商标时,她感到某种“情感的纽带”正在建立。她说,“看到Givenchy或者Yves Saint Laurent的商标,我意识到当年那个从Alabama来到大城市的小女孩,如今过得还不错。”

    当然,这些内心戏并不能阻止她用创可贴蒙住商标,以防刮到皮肤。

责任编辑:王睿

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