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御泥坊发起“毕业不分手”情感营销

发布时间:2011年06月15日 14:00 | 进入时尚论坛 | 来源:CNTV时尚论坛


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    “御泥坊校园爱情季目标不是销量,是与顾客情感共鸣!” 湖南御家汇网络有限公司总经理戴跃锋如是说。

御泥坊的情感营销

    14日上午10时,戴跃锋带领的御家汇团队,与天天向上、《UP向日葵》、淘宝聚划算、淘宝掌柜说联袂打造的“毕业情侣季”创新团购在淘宝聚划算上线,开团10分钟就创造了2000人参团成绩。 本次团购活动的产品非比寻常。这款被冠之以“汪涵主编定制面膜”的产品,是由《UP向日葵》为庆祝汪涵担任其杂志主编而特别定制的。

    “毕业情侣季”主题活动是系列活动。6月3日《天天向上》即以此为主题展开校园浪漫爱情话题,还特别邀请了微博最火的“电影院求婚”情侣到现场。节目中,汪涵透露自己出任《UP向日葵》名誉主编的消息,并现场赠送了嘉宾这款新东家定制的御泥坊面膜。

    随后,御泥坊面膜以《天天向上》5对情侣嘉宾以及电影院求婚情侣的故事为契机,发起“毕业不分手”面膜团购活动,与以往团购不同的是,这款“汪涵主编定制面膜”价格由网友说了算。

    作为淘宝口碑第一面膜的御泥坊,一直注重与消费者的情感互动,曾在3月份发起以“蒋周何媚婚礼”为契机,创新性地推出“御泥坊团爱情”大型主题团购活动。总经理戴跃锋带领他的御家汇团队,把EMS办公室搬到自家仓库,确保每天数以万计的订单当天下单当天发货。

    包裹中还贴心地赠送了爱情魔豆、亲笔信、喜糖等惊喜礼品,改变了团购的形态和意义。借助淘宝聚划算平台,为产品注入爱情的元素,为产品带来更多情感附加值,大大提升了购物体验。让更多消费者不仅仅是买到的产品,更是情感上的满足。

    作为多平台打造的“校园情侣季“活动的最后一站,御泥坊“毕业不分手”创新团购的参与者,除了在购物时感受到爱情的氛围外,还能在收到包裹时,同时收到由御家汇团队制作的《毕业不分手宝典》一本。从头至尾的情感营销,是御家汇团队的一大特色。

    临近毕业,很多校园情侣面临着感情与工作的纠结,是劳燕分飞还是坚守爱情,御泥坊在毕业之际发起这样的活动,正是呼唤“给爱一张不老的容颜”。

责任编辑:王睿

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