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Zara帝国皇帝退位

发布时间:2011年01月24日 09:52 | 进入时尚论坛 | 来源:观潮网

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    西班牙首富Amancio Ortega,也许是世界上最低调的显要人物,因为即将从fast-fashion巨头Inditex集团退休而在本周引起了媒体极大的关注,Inditex,也即Zara的母公司,是由35年前他所创立的一家位于La Coruna的店铺逐步发展而成就的今天的辉煌。

    西班牙首富Amancio Ortega

    没有媒体拍照时间,没有形式上的告别礼和庆功宴。这位74岁的亿万富翁回避采访和报道,很少在公众场合露面甚至推脱与西班牙皇储的见面,仅仅是向他的98,000名员工发送了一条简短的通知,宣布他将任命集团副主席兼CEO的Pablo Isla接替他的位置,掌舵这个将T台catwalk带入追求时尚的大众生活中的纺织品帝国。

    “亲爱的朋友们,现在是时候向大家宣布这个消息了,Pablo Isla将作为执行总裁出席下一次的董事会,我们对此充满了希望和责任。”同时他称赞他的接班人是“年轻和经验的完美结合”。在Isla就职于这个集团的五年间,这位47岁的接班人将Zara和Inditex旗下其他品牌推向了亚洲并且建立了网络销售系统,Zara.com。

    保持着他一贯的作风,父亲是铁路工人的Amancio Ortega在2010年的福布斯富人排行榜上位居第9,却仍然保持着谦虚的风格,没有对他为什么选择这个时候将接力火炬传递给下一任掌权者作具体的解释。但考虑到Ortega先生的年纪,而公司在全球范围的经济衰退期间仍然保持健康的发展,因此也是适当的改变时期。旗下廉价而时尚的服装店铺,包括Zara的姊妹品牌诸如Pull & Bear,Massimo Dutti,Bershka,Zara Home和新创立的配饰品牌Uterqüe等在困难时期都得到了一定的发展和成长,Inditex在去年第三季度结束时销售额高达89亿欧,上升了14个百分点。

    时尚的服装

    “现在是理想的辞职时期,”巴塞罗那纳维拉大学商学院的营销学教授Jose Luis Nueno说,“公司已经显示出它能在任何外部环境下运行的能力,而Ortega先生已经75高龄但是仍然保持着健康的体魄。现在是最合适的时机向市场宣告公司即将由新的掌权者管理和领导。大家都不会希望职位的更替是由于管理者突然袭来的疾病或者是公司的经营不善而不得不采取的决定和措施。”

    Ortega先生的接班人已经获得了他的平易近人低调的老板的认可,退休后,Ortega仍然持有公司6成的股份。Isla先生主要负责与政府之间的往来,股权变更并且出席股东大会。Ortega先生是如此低调,以至于在2001年当Inditex上市股价攀升时,他仅仅用了15分钟的时间来看这条新闻的播出和在公司的餐厅吃午餐来庆祝。“当西班牙首相召集国内20位顶级执行管理者举行会议讨论有关经济危机时,唯独他没有参加。”Nueno先生说道。

    Nueno认为Isla的任命预示着Inditex的执行管理者职位不是“王位世袭制”,但是仍然有一些旁观者将其看作是一时的权宜,通过忠诚而深受老板喜爱的管理者暂行管理,来确保家族产业的连续性,直到Ortega最小的女儿也即合法继承人做好接管的准备。像她的父亲一样,26岁的Marta已经逐渐开始攀爬工作的阶梯,在她父亲所建立的公司里,2007年时她开始成为伦敦一家Bershka店铺的店员。她在巴塞罗那和上海经历了一定的锻炼而现在她在Inditex在阿泰修的总部工作。

    Ortega先生可能是一个“宣传人员的噩梦”,但他在西班牙的商界一直是热点话题。他白手起家的经历和加利西亚这个贫瘠的乡郊地区卑微的出身,却激发和激励了一代西班牙纺织服装界的企业家们。很多细节是通过他身边的朋友和合作伙伴小心翼翼地透露出来的,唯恐破坏了他一直维护的个人隐私。但我们能够了解到大致的故事梗概:没有接受过正规的教育,Ortega先生在13岁时成为一名报童,随后他开始从事裁缝助手的工作。当他观察到经销商的标价时,他学习了价值链控制的每个环节,从生产制造到配送,随后便应用到了Zara的运营中。

    他对于仿制的第一次尝试是在60年代,那时他经营了一家内衣店。他将一件有昂贵的花朵装饰的设计师家居服进行重新调整,在他妻子的妹妹的客厅里进行手工裁剪,这成为了他模仿高价商品的第一步,它被成功的卖出。随后其他的款式也诞生了。27岁时,他建立了他的第一个服装厂,1975年,Zara的第一间店铺开始营业,它拥有整洁有序的橱窗陈列和快速更换的产品系列。它位于一家传统百货商场的对面,似乎预示着即将到来的变革。

    如今Zara跟海鲜饭和桑格利亚汽酒一样是西班牙的标志,Inditex是世界上最大的零售商,胜过作为竞争对手的H&M和GAP。公司在全球范围内成为学习研究的范例。它的成功部分归功于高效敏捷的仓储系统,这使得店铺能够以最快的速度根据消费者的心血来潮调整货架上的产品。Ortega先生低调地积聚了他高达250亿美元的资产。根据福布斯记载,他在巴黎,伦敦,里斯本和迈阿密拥有相当数量的财产,一个跑马场,对于足球队的投资以及汽油,旅游和银行方面的投资。这位不喜被拍照的亿万富翁总是留下模糊的影像,像是被狗仔队偷拍下的照片。他从来没有被人们发现佩戴领带的样子(除了他自己的婚礼)。他在2001年公司第一份年报出现之前都没有留下过一张官方的肖像照。他不喜欢用同样的理睬方式,据报道,在筹备上市初期,他曾经遭受到来自银行家的超负荷运作。“我们都能看出,对他而言那完全是一种折磨,”一个银行家当时这样告诉记者。

    Nueno先生透露,他很少使用商业术语,比起拓展计划,他更喜欢去思考店铺的布局和服装的设计,除了令人应接不暇的开店速度,几乎每36个小时就有一家新店诞生。即使是退休以后,他也很有可能继续保持工作的状态。“我想,Ortega先生不会去打高尔夫的,”Nueno说道。“他专注于公司的灵魂。我想他不会离开这个团队,直到他去世为止。”

    留在家族中的继承者们

    Sugar家族

    学徒电视秀(The Apprentice)的主持人曾经形容他对待子女是“严厉的爱”,他让他们去麦当劳工作,现在Lord Sugar的儿子Daniel经营着Amsair和Amsprop,这个集团的航空和财政领域。

    Botin家族

    Emilio Botin, 西班牙银行界巨头Santander的领导者,在去年提名他的女儿成为银行的首席执行官。在三代主管都是男性的情况下,她成为第一位主持西班牙最大银行大局的女性领导者。

    Murdoch家族

    他从哈佛退学,但是传媒界的显要人物Rupert Murdoch 的小儿子James现在是Murdoch旗下品牌News Corp欧洲和亚洲大区的首席执行官。他精明的商业触觉使他得到父亲的青睐并且继承父业。